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華為品牌戰(zhàn)略的杠桿效應(yīng)

點(diǎn)擊次數(shù):7495 發(fā)布時(shí)間:2018-9-7 14:08:58
近來,我參加了華為的論壇會(huì)議,印象深刻。華為品牌戰(zhàn)略十分清晰,就是利用技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),順應(yīng)數(shù)字化新時(shí)代,不斷地布局智能生態(tài)鏈,在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,以小勝積大勝,實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略杠桿效應(yīng)。

  大家知道,華為以通信行業(yè)起家,三十年來,不斷地積累通信技術(shù),從硬件到軟件,從技術(shù)模仿到5G技術(shù)創(chuàng)新,從創(chuàng)始人任正非負(fù)債200萬到銷售5000億,華為的創(chuàng)業(yè)故事,令人津津樂道,成為中國(guó)企業(yè)全球化學(xué)習(xí)的榜樣。

  為此,我們無論從華為的產(chǎn)品線、品牌發(fā)展戰(zhàn)略,還是從新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看,華為采用同心多元化戰(zhàn)略,以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),穩(wěn)打穩(wěn)扎,從而做大做強(qiáng)企業(yè)規(guī)模。

  首先,從產(chǎn)品線來看,華為技術(shù)厚積薄發(fā)策略正在積極發(fā)酵。

  我們知道,華為自成立以來,大部分時(shí)間在B2B通訊行業(yè)深耕細(xì)作,逐步塑造全球化品牌,它一直重視研發(fā)趕超世界巨頭,它在該行業(yè)埋頭拉車、中規(guī)中矩、修煉技術(shù)關(guān),直至近十年來,華為發(fā)展速度突然加快,跨行業(yè)高速發(fā)展,不斷地利用技術(shù)優(yōu)勢(shì),搶占智能手機(jī)“風(fēng)口”,贏得了很大蛋糕,短時(shí)間內(nèi),成為蘋果、三星等著名品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,可見,華為的技術(shù)深厚功底正在發(fā)酵。

  目前,華為產(chǎn)品線主要分為四大類產(chǎn)品:一是B2B產(chǎn)品,主要是企業(yè)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù),比如華為同中國(guó)電信、聯(lián)通、移動(dòng)以及國(guó)外電信公司等合作,提供硬件產(chǎn)品如交換機(jī)、基站建設(shè)等相關(guān)通信產(chǎn)品,以性價(jià)比優(yōu)勢(shì),搶占愛立信、西門子、思科等著名品牌的全球市場(chǎng)。二是B2P產(chǎn)品,主要是給企業(yè)客戶提供系統(tǒng)解決方案,比如,技術(shù)咨詢、軟件、定制服務(wù)等系列產(chǎn)品。三是B2C產(chǎn)品,主要是終端產(chǎn)品,比如華為和榮耀兩個(gè)品牌手機(jī)系列產(chǎn)品。四是華為云產(chǎn)品,提供給客戶數(shù)據(jù)平臺(tái),比如華為云+AI+大數(shù)據(jù)+仿真等技術(shù)整合,實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合,提升研發(fā)仿真效果,節(jié)省資源,提高效率等等,在智能制造、車聯(lián)網(wǎng)等新興戰(zhàn)略行業(yè)首先落地應(yīng)用,市場(chǎng)前景廣闊。

  其次,從品牌發(fā)展來看,華為同心多元化戰(zhàn)略形成蝴蝶效應(yīng)。

  華為的品牌發(fā)展戰(zhàn)略思路十分清晰,堅(jiān)持“有所為,有所不為”策略,采用技術(shù)相通的領(lǐng)域,發(fā)揮自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì),以客戶為中心,不斷地?cái)U(kuò)大華為的“同心圈”,形成蝴蝶效應(yīng)。

  在中國(guó),華為沒有進(jìn)入手機(jī)行業(yè)之前,很多人不知道華為品牌,當(dāng)華為手機(jī)取得成功后,中國(guó)人為華為驕傲,華為從B2B到B2C技術(shù)延伸策略,進(jìn)一步提高品牌知名度,為華為品牌擴(kuò)大行業(yè)發(fā)展打下了更大市場(chǎng)。

  比如,最新的華為云產(chǎn)品,它的發(fā)展策略也很接地氣,順著時(shí)代和技術(shù)發(fā)展,以技術(shù)為核心,一脈相承,自然而然地延伸到云端。而華為云是以服務(wù)企業(yè)客戶為主,建立大數(shù)據(jù)云平臺(tái)服務(wù),不做細(xì)分的廣泛應(yīng)用,開放端口,只做好自己擅長(zhǎng)的技術(shù)增值服務(wù)等。同時(shí),華為云的戰(zhàn)略執(zhí)行也很清晰,據(jù)華為品牌戰(zhàn)略委員會(huì)制定的戰(zhàn)略,未來幾年,華為云要成為車聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)品牌,由此看來,華為未來戰(zhàn)略野心和遠(yuǎn)見也很精準(zhǔn)呀!

  最后,從新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看,華為正在布局品牌疊加效應(yīng)。

  目前,“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮疊起,產(chǎn)生了新技術(shù)、新生態(tài)的新時(shí)代,一場(chǎng)解放人類大腦的新工業(yè)革命風(fēng)暴,正在如火如荼上演,技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的全球化,如果沒有掌握核心技術(shù),國(guó)家和企業(yè)將會(huì)受制于人。近來,中興事件己經(jīng)敲響了中國(guó)品牌,通過這個(gè)事件,華為更加堅(jiān)定技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展,極易形成技術(shù)和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的品牌疊加效應(yīng)。

  據(jù)華為公司公布信息:截至2017年12月31日,華為累計(jì)專利授權(quán)74,307件;申請(qǐng)中國(guó)專利64,091件,外國(guó)專利申請(qǐng)累計(jì)48,758件,其中90%以上均為發(fā)明型專利。2018年,華為正在加快推進(jìn)技術(shù)融合和創(chuàng)新,比如在AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G和智慧工程等技術(shù)領(lǐng)域全方位整合和布局。

  由此可見,每個(gè)新技術(shù)都會(huì)產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè),未來己來的新品牌將會(huì)雨后春筍般涌現(xiàn),華為己經(jīng)站在新技術(shù)、新時(shí)代的橋頭,它正在布局新的行業(yè)、新的品牌,而華為繼通訊、手機(jī)取得了品牌效應(yīng)后,最新布局的華為云,以及未來華為布局新的行業(yè),是否形成疊加品牌效應(yīng)呢?我們拭目以待。

  正如說“戰(zhàn)略決定成敗”。接地氣的品牌戰(zhàn)略,容易形成戰(zhàn)略杠桿效應(yīng),特別是新技術(shù)的浪潮下,跨行業(yè)技術(shù)融通應(yīng)用,將會(huì)是新常態(tài),它加快改變了戰(zhàn)略從量變到質(zhì)變的過程,華為品牌戰(zhàn)略值得我們研究與學(xué)習(xí)。


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