作為新時代的新興理論，它符合工業(yè)品產品本身的特質，并且是以客戶為導向的新型的理論體系，同時它也具有符合市場營銷整合的共性；4E整合需要遵循以下原則

1、具有很強的工業(yè)品市場特質，它應時代而生，符合市場的需求和發(fā)展

2、目標導向性：4E營銷組合作為一個“系統(tǒng)工程”，是運用于工業(yè)品營銷的目標的。就是在制訂市場管理營銷組合時，要有明確工業(yè)品目標市場，而并非其它行業(yè)的目標市場。這個系統(tǒng)的各個子系統(tǒng)都要圍繞這個目標市場的最優(yōu)實現(xiàn)來進行組合。

3、可控性：4E當中的項目是企業(yè)可以調節(jié)、控制和整合的。比如企業(yè)時候能根據(jù)目標市場的情況，自主決定制定什么項目，采取什么方式，選擇什么渠道等等。

4、聯(lián)貫性：4E是以項目為龍頭、以價值為導向、以直銷為主渠、以信任為原則的整合。

5、整體性：4E里的各種手段及組成因素，不是簡單地相加或拼湊成集合，而是一個有機整體，在統(tǒng)一的目標指導下，彼此配合、互相聯(lián)系，能夠求得各因素相加大于局部功能之和的整體效應。

6、信息性：市場營銷組合作為一個“系統(tǒng)工程”，要有信息性。信息是重要的資源，是和商流、物流同樣重要的信息流。信息是企業(yè)決策的依據(jù)、競爭的手段和改進營銷的條件。對于變化多端的市場，制定最佳的營銷組合，就要靠及時、準確的適用信息；同時，反映著本企業(yè)的信息，為競爭對手提供了研究本企業(yè)營銷活動的依據(jù)。

7、協(xié)調性：市場營銷既要考慮到外部不可控制的市場營銷環(huán)境，又要選定內部不可控制的營銷策略手段來適應市場營銷環(huán)境，以開拓市場，占有市場，這就要求協(xié)調“系統(tǒng)工程”各個系統(tǒng)，使其有機地聯(lián)系起來，使其同步、配套的組合起來，實現(xiàn)資源最優(yōu)化的配置和使用。

8、反饋效應：市場營銷模型作為一個“系統(tǒng)工程”，要有反饋效應。市場形勢多變，市場營銷環(huán)境的各因素也是變量。為適應由多變因素組成的市場，而組合的市場營銷策略也就不可能是靜態(tài)的、不變的，而應當是動態(tài)的、變化著的。要依靠及時反饋的市場信息，如果企業(yè)的反饋效應差，就會影響市場及時的營銷組合，正確地進行調整，進行重新組合。反饋是決定市場營銷組合協(xié)調性的最重要的聯(lián)系方式，要充分有效的運用經濟領域的反饋規(guī)律，以實現(xiàn)最優(yōu)化的市場營銷組合。

4E理論剖析了工業(yè)品企業(yè)的深度內在價值，引導產業(yè)的發(fā)展方向，改善企業(yè)營銷力，提升企業(yè)競爭力，使得工業(yè)品企業(yè)未來之路走得更加穩(wěn)當。